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Lunes, 28 Noviembre 2016 12:44

La falacia de los “contenidos patrocinados”

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Una forma cada vez más extendida para engañar al lector y defender los intereses comerciales de determinadas empresas como si fuera información contrastada.

En torno a las “colaboraciones” de empresas y los “contenidos patrocinados” el portal del observatorio de la información ‘Media.cat’, publica un reportaje centrado en un artículo difundido por el diario barcelonés ‘Ara’ y que, dice, “molestó a muchos lectores que lo expresaron en las redes sociales y en los comentarios de la misma noticia. El artículo no estaba firmado y había sido elaborado ‘con la colaboración de Airbnb’. Se trata en realidad de contenidos patrocinados, por mucho que en ninguna parte se indique que el diario ha cobrado para publicar esta información.

La publicación de estos contenidos patrocinados está en auge en todo tipo de medios. Las crecientes dificultades económicas que tienen, junta con la crisis de la publicidad tradicional y a los bloqueadores de anuncios de muchos internautas obligan a repensar el concepto de publicidad ofreciendo a las empresas otros tipos de servicios.

El resultado, en el caso del Ara y Airbnb es evidente: Un texto donde sólo se destaca el argumentario que favorece a la empresa, con cifras sin una fuente fiable y un silenciamento -si no un desmentido - de la cara negativa de este fenómeno. Y esto, en una ciudad como Barcelona donde el debate sobre los excesos turísticos es muy vivo y ha generado una gran indignación.”

‘Media.cat’ también señala un monográfico del diario ‘La Vanguardia’ sobre la gestión del agua en la área de Barcelona: “Los reportajes encaran la problemática del acceso al agua desde el punto de vista de la gestión tecnológica y de la responsabilidad del usuario, obviando totalmente el debate sobre la municipalización de estos servicios que cada vez se encuentra más sobre la mesa.” El artículo abunda en que este artículo “está ‘ofrecido –ni patrocinado, ni pagado- por Barcelona és Aigua. Hay que ir al web de esta plataforma totalmente desconocida pero con suficiente capacidad para insertar un monográfico en La Vanguardia y remover un rato para descubrir que detrás está Agbar. Una empresa muy interesada en evitar el debate sobre la posible municipalización”.

http://www.media.cat/2016/11/15/continguts-patrocinats-encenen-cop-mes-lectors/

 

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